位置:游戏新闻网 > 八卦资讯 > 正文 >

唆麻:游戏行业拐点到来,如何安度寒冬?

2018年10月12日 15:35来源:未知手机版

鹤聊文字网,安卓游戏赚钱,梦幻西游嘉年华礼盒,1440x900高清美女壁纸,大艺术家歌词,称霸日本选美的中国姑娘 但国人看不上

毫无疑问,游戏行业迎来拐点了。很多人都预言,今年会是游戏公司最难过的一年。

 

从今年年中开始,手游的版号问题就给游戏行业造成了巨大的困扰,版号从3、4月份开始停止发放,之前有消息传9月份会恢复发放,但后来又被辟谣了。现在游戏公司应对的办法就是备案+付费许可,但仅限于部分国产游戏,引进游戏还是没办法解决。之前有媒体报道有关部门正在严厉打击版号交易的行为,这个信号已经很明显了,版号从增量市场进入限量管制阶段。

 

 

而网传要出台的游戏专项税,则更是雪上加霜,如果真的执行则意味着游戏将跟烟草一样承担30%以上的高昂税费,这对小公司来说几乎是灭顶之灾。

 

别的不说,今年以来,腾讯股价从最高点475,到现在已经跌破了300,而网易则从年初的375,跌到了217,跌幅接近一半。虽然说腾讯和网易的股价下跌是由多种因素综合影响造成的,但其中很重要的一个原因就是:两家公司主营业务都是游戏。

 

当然,游戏行业走到今日的困局,也并非完全是政策方面的原因造成,本质上是国内游戏公司长期忽视内容品质等方面问题的集中爆发。自2000年颁布游戏机禁令以来,国内游戏市场一直是较为封闭的状态,依托庞大的市场,加之智能手机普及的红利,一个品质稍微不错的游戏就能轻松获取用户;尤其是在游戏免费、道具收费的模式刺激下,游戏公司以流量为导向、以促动玩家内购消费为第一原动力,对于游戏品质、内容的追求却被放在了后边。当人口红利消失,用户转化为网络游戏玩家也已基本完成,游戏行业必然来到了瓶颈期。

 

与游戏息息相关的互联网广告

 

要知道,整个移动互联网广告,其实很大一部分都是靠游戏撑着。

 

在过去几年时间里,蓬勃发展的手游行业不但创造了巨大的商业价值,也直接推动了整个移动互联网广告市场的发展,作为最大的投放群体,我们可以看看游戏行业对于买量这件事有多疯狂。

 

根据App Growing的数据显示,在今年上半年,以iOS App下载为推广目的的广告数共计76102个,其中手游广告数占比72.1%。在以应用下载为推广目的的广告中,以互动式广告及奖励式视频广告为主的全球广告平台Unity ADS、Vungle、AppLovin、Adcolony和国内广告平台优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙这七家广告投放渠道的手游广告数占比均超过90%。可见手游的确是App买量市场的投放巨头。

 

我们再来看看手游在国外市场的表现。以最大的渠道Facebook为例,尽管游戏行业遇到滑坡,但手游厂商在头部平台上的投放热情依然很高,SensorTower总结了美国地区Facebook广告主的排名,前45位顶级投放中,游戏的投放数量占到了18位,而中国游戏厂商占据了9位,像网易《Rules of Survival(终结者2:审判日)》其排名仅在ins之后,可见投放之凶猛。

 

 

游戏公司喜欢砸钱买广告的逻辑其实很简单。一是因为新游戏需要通过投放广告的方式获取用户下载,这些下载量会导致产品在应用市场排名的提升,从而拉动自然流量的下载,摊平流量成本。

 

二是现在手游生命周期普遍比较短,除了《王者荣耀》这种现象级产品,像《阴阳师》也就火了一年不到,大部分产品如果前期没有流量,也就没有收入,很快就会进入衰退期。

 

广告作为弱周期的行业,一向被认为是经济的晴雨表,因为一旦经济下行或者不景气,客户首先就会选择砍掉多余的广告,因此移动互联网的广告市场,也能侧面反映出整个互联网经济的走向。

本文地址:http://www.youxixj.com/baguazixun/7196.html 转载请注明出处!

今日热点资讯