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中国游戏产业的下半场,重点就在头部玩家的海外博弈(2)

2018年09月03日 17:10来源:未知手机版

在萧条的实体经济面前,人们需要精神上的依靠,文娱产业正好迎合了这一需求,并且纵然是全球化也不会受到全球经济下行太多影响。

与此同时,中国游戏企业出海,还通过游戏IP的影响力,提升中国文化的软实力。要知道,优质IP不仅为企业带来转授权费用,还能形成业界口碑,让背后的厂商和国家被大众所认可。举个例子,《魔兽世界》与暴雪、《超级马里奥》与任天堂等,不少中国玩家就是从《超级马里奥》开始认识任天堂的。

而现在,随着《阴阳师》、《荒野行动》、《第五人格》、《王者荣耀》等中国游戏在海外游戏排行榜中位居前列,中国游戏出海行为将能宣扬中华文化。因此,结合这三大原因,中国游戏出海乃大势所趋。

2、中国游戏出海门槛并不低 纯靠红利和渠道将成过去式

不过,尽管此前很多中小型厂商早前就靠海外游戏发展,但随着腾讯网易这样的头部玩家加入,中国游戏出海玩法也会发生巨大的变化。

(1)腾讯网易大举入场后 中小团队的优势或迎巨大挑战

在游戏厂商的出海大军中,此前主要是智明星通、猎豹移动、沐瞳这样的中小型企业,其中智明星通《列王的纷争》曾进入将近80个国家的iOS畅销榜前十,可谓成绩斐然。

能够做出这样的成绩,一方面得益于中国厂商的竞争力,同时与当时的市场红利有关。这批出海的中国游戏企业,纵然主要通过渠道买量获客,也能够持续制造爆款扩大游戏覆盖用户。

如今,随着腾讯、网易这些头部玩家开始布局出海,纯靠人口红利和渠道就可以取胜的时代,也成为过去式。

(2)产品硬实力成海外游戏竞争关键?自研精品IP作品助力网易出海成绩亮眼

为什么呢?相比中小厂商,网易腾讯在渠道方面将因产品优势拥有更强谈判能力,产品硬实力成为中国游戏企业出海的关键能力。

这一点,其实从网易在海外的情况就可以找到一些奥秘。

网易在出海潮中表现比较亮眼的要数《阴阳师》和《荒野行动》,《阴阳师》在东亚地区的表现不错,游戏扎根和风文化,UI设计和角色建模十分精美,形成了很强的IP价值。当后续推出带有阴阳师IP的MOBA手游《决战!平安京》时,新游利用了《阴阳师》遗留下来的粉丝效应,在多个地区App Store免费榜冲上前十。

而《荒野行动》和《终结者2》,在中国吃鸡游戏刚刚兴起,就已开始开拓海外市场,所以目前依然可以通过在海外的一些优势排名,在全球的吃鸡市场都占有一席之地。

与腾讯重发行的特色相比,网易多年来赖以生存的主要还是靠其自研的精品游戏,不管的多年前的《梦幻西游》、《大话西游》,还是现在的《阴阳师》《楚留香》《逆水寒》,持续在游戏美术、游戏机制上打磨,已经让网易形成了一种在游戏产品上的硬实力。

回归到海外的游戏市场,在中国游戏海外团队主要靠海外渠道的情况下,对于渠道来说,在同等收益的情况下,选择更高品质更高知名度的产品进行合作,这是一件更加划算的事情。

因此,中国游戏头部玩家通过游戏产品硬实力,就自然可以在海外更好地打开市场。在这种情况下,自研精品的IP型产品,将取代大量同质化的换皮游戏,能否具备产品硬实力也成为中国游戏出海能否顺利的一个基础。

3、头部玩家海外博弈力度加大 游戏出海的机会在哪里?

那么,在这种机会整体还是大过于挑战的情况下,中国游戏厂商出海,最近几年应该如何寻找机会呢?

(1)日本游戏文化成熟?中国企业打开日本市场也不是不可能

日本是全球第三大游戏市场,活跃玩家接近3500万人,其游戏付费能力在全球也非常领先。同时,这样一个游戏文化非常成熟的市场,由于同属于亚洲并在文化上也非常接近,这非常适合中国企业将游戏移植过去。

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