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72天流水过亿,腾讯广告游戏优选计划带来哪些想象空间? – 手机游戏网—推荐最精彩的手机游戏

2021年01月13日 14:55来源:未知手机版
>经过两年的快速发展,特别是国内外开发者在工具、产品等方面的进一步迭代,以IAA广告变现为主要商业模式的休闲游戏新赛道日趋成熟。众所周知,作为行业发展的基石,开发者提供的优质产品是生态发展的关键。此外,更需要广告平台通过不断升级平台、产品及服务能力,助力开发者提升变现收益,使其有足够的资金和信心继续新产品的投入,进而促进生态健康、正向发展。

近日,在腾讯优量汇2020开发者大会上,腾讯广告官方透露,腾讯广告游戏优选计划(以下简称为“优选计划”)孵化的《网吧模拟器》在平台引入的72天时间里流水过亿,为开发者带来2000万的分成收入。此外,优选计划官方宣布,将于2021年投入30亿资源,休闲游戏开发者将迎来大好时代。

腾讯广告游戏优选计划是依托于腾讯优量汇和微信广告流量生态,为精品休闲游戏提供“APP+小游戏”双端买量变现一体化服务的合作计划。所谓“双端”,即以优量汇为支撑的APP端及以微信广告流量生态为支撑的小游戏端。

1、未来30亿资源投入,休闲游戏开发者迎来大好时代

12月22日,主题为“以变革之力,创新生之态”的腾讯优量汇2020开发者大会通过线上直播形式与开发者见面,优量汇旨在以变革之力驱动平台全新升级,致力于帮助开发者实现用户增长与流量变现的商业正向循环,成为开发者的商业成长合作伙伴。

会上,腾讯广告游戏优选计划负责人田宛鹭公布了最新流水分成政策和资源投入力度,展示出对于游戏行业发展的十足信心——“最高流水分成30%,单款游戏最高预付100万,2021年计划全年资源投入30亿。”田宛鹭表示,优选计划将在2021年全年对买量金、流量扶持等方面投入超过30亿元以上的资源,用以帮助做大休闲游戏发行规模。

面对再次击穿行业上限的资源投入,在经历行业流量快速波动的2020下半年之后,投身于休闲领域新赛道的开发者迎来了大好时代。在年末能听到腾讯广告这种大平台的持续投入,对于开发者来说无疑是好消息。

2020年下半年,优选计划在市场波澜中逆势取得了里程碑式的成绩:12月11日,《网吧模拟器》成为优选计划首款流水过亿产品。流量竞争的加剧也间接促成了此次优选计划新分成政策和平台能力的集中爆发。

2、能力快速升级,优选计划还有更多可能

实际上,项目能力的再次升级,源于今年7月份优选计划的一次反思和改变。

2020年上半年,优选计划陆续推出了《我的大刀四十米》《首富特烦恼》《全民养恐龙》《班主任模拟器》等游戏,流水在3000万到6000万不等,平台成绩可圈可点。虽然数款助力产品成绩都不错,但开发者也提出了进一步改进的反馈,这些不同声音的反馈让优选计划下决心反思与改变。

7月31日,优选计划在上海召开了闭门会,团队邀请部分IAA游戏开发者对优选计划的服务进行研讨。面对开发者提出的问题,优选计划痛定思痛,改善原有服务框架,将服务APP生态和微信小游戏生态的团队在项目、政策和工作上进行了合并,以“腾讯广告游戏优选计划”的身份统一对外,同时服务于双生态开发者的发行。内部把这场会议定义为“项目重启”。除确定新的分成计划之外,此次大会上优选计划提出了三项能力升级:

重塑服务。在客户服务上,优选计划安排专门的运营对接游戏,实现分端(APP+小游戏)、分片区(西南+华北),让开发者的每一次反馈,件件有着落,事事有回音。

明确规则。面对开发者反馈的“规则搞不清楚,不知道什么标准合作”的问题,优选计划在此次大会上提出了5步走的明确合作规则,包括ROI≥0.8的规模化推广标准等。

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