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硬核联盟:2018年移动游戏行业数据报告

2019年07月12日 00:59来源:未知手机版

1982年属相,微信主题,11月12日

根据硬核联盟最近发布的《2018年硬核联盟白皮书》数据报告显示,目前国内移动游戏渠道主要分为五大类:硬件厂商、广告平台、超级APP、运营商、应用商店。渗透率占比最高的仍然以硬件厂商为主,如硬核联盟、苹果等,总占比高达76.9%。

其中,硬核联盟旗下应用商店市场渗透率为64.38%,位列渠道第一;应用宝市场位列第二,市场渗透率为48.32%;360手机助手市场渗透率为23.54%;百度手机助手市场渗透率为19.21%;小米应用商店市场渗透率为17.26%。

报告同时预计2018年官包买量规模为436.4亿元,联运买量为126.8亿元,整个市场买量总规模约为563.2亿元。

以下为游戏陀螺整理的报告关键内容:

一、2018年游戏市场用户特征、类型偏好

报告显示,2018年中国移动游戏用户集中在较发达城市,用户消费性情况主要集中在中等消费者、中高消费者群体,分别占比34.21%和31.47%。

其中,男性用户占比为57.2%,而随着移动游戏产业的蓬勃发展,女性用户的占比也在不断上升,2018年移动游戏市场女性用户占比为47.8%。用户年龄分布方面,年轻用户依然为游戏主力玩家,24岁以下用户占比最高,为32.81%,值得注意的是,31-35岁的用户占比也非常高,为29.62%,相较于年轻玩家,该年龄段的玩家显然具备更高的游戏消费能力。

运营商市场占有率方面,2018年手游用户运营商占比依然以中国移动最高,相较于去年仍呈现增长态势,而电信玩家规模对比去年下降超过了1个百分点。

相较于去2017年,手机游戏用户今年较大的偏好改变出现在短视频APP方面。根据报告分析的2018年手机游戏用户APP使用偏好TOP30里,抖音、快手、火山小视频等短视频APP均在列。

数据还显示,2018年手游用户在游戏之外的空余时间普遍应用在视频和资讯两大领域,占比分别高达81.3%和76.2%。

在玩家偏好的游戏类型方面,2018年最受欢迎的五大游戏类型分别为休闲类、角色扮演类、MOBA类、射击类以及棋牌类游戏。其中休闲类游戏用户渗透率最高,占比为71.6%。

2018年最受用户青睐的题材依然是仙侠武侠题材,用户渗透率占比60.8%;其次是玄幻奇幻题材,用户渗透率占比55.3%;第三大题材是二次元品类,用户渗透率占比为30.8%。随着二次元游戏市场用户规模壮大,该类型也成为当下最热的开发题材之一。

二、2018年国内移动市场五大主流渠道发展现状

随着产业的不断发展,当下产业渠道格局也开始呈现相对稳定的格局,目前国内移动游戏渠道主要分为五大类:硬件厂商、广告平台、超级APP、运营商、应用商店。不同的渠道共同发展,满足用户多样化的诉求。报告还指出,国内安卓市场占比为72.7%,iOS市场占比为27.3%。

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