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沱牌“跨界指南”再添新案例,携手手游《神雕侠侣2》深度渗透年轻圈层

2020年06月30日 13:00来源:未知手机版

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中国经济新闻网 2020-06-27 17:12:14

 

事实证明,没有什么是沱牌不能跨的!

今年以来,沱牌在跨界尝试上动作频频,这一次,沱牌带来的是 国潮小酒 。

近日,舍得酒业官宣和完美世界游戏的跨界合作,在游戏全新资料片梨园京韵版本中惊艳亮相。这场沱牌、《神雕侠侣2》、北京京剧院三方联动下的 梨园江湖梦 ,再一次让白酒行业看到跨界的神奇力量,而沱小九也再次以颠覆者姿态,在年轻化的道路上加速奔跑。

令人惊讶地是,在短短一年多时间里,作为中国名酒代表的沱牌全面发力,除了在市场端开启深度全国化布局,并依托老酒战略延展品牌核心竞争力外,沱牌爆发的创新意识与跨界尝试,让我们看到白酒 出圈 的多样打开方式。

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定义 国潮小酒 ,好喝更要好玩

据了解,《神雕侠侣2》此次与舍得酒业旗下小酒 沱小九 合作,以更适合年轻人的 小酒 为载体,并融入国粹京剧元素,创造出一对手游中独具标识性形象萌小雕,并赋予其 生旦净末丑 艺术造型,一经上线便成为玩家新宠。

文化底蕴十足的京剧版萌小雕配上传承名酒基因的沱小九,国货与传统文化碰撞出国潮风,从而也确立了 国潮小酒 这一全新认知标识。它丰富了沱小九的产品语言,使之深度触及年轻圈层,在90后、00后这一白酒新兴消费人群中培育品牌好感与认可度。

 

这一次,沱牌 玩 出文化价值。白酒作为中国传统文化的代表,与国粹京剧一样都需要强化在年轻群体中的影响力,此次通过与完美世界出品的手游进行跨界合作,为文化的传承与发扬找到了最具时代感与互动性的载体,这背后的文创价值不言而喻。

除此之外,文化共振与传承的背后,这次跨界行动也有着圈粉、树品牌的战术目标,沱小九试图的抢占的,是小酒类产品最具挖掘潜力的消费人群。

去年的一份数据显示,我国手游用户MAU达8. 25亿,安装渗透率达73.6%,人均每月游戏时长 879 分钟,重度手游用户主要为年轻学生和白领两类人群。因此,这次沱牌将自己的跨界行动精准锁定在手游端,将为自己吸纳可观的潜在消费者,这种培育品牌的方式也为白酒行业的破圈提供了又一代表案例。

2018年1月沱小九上市,糖酒快讯作为见证者依旧对那场发布会记忆犹新,全新的设计理念以及精准的定位,让其从诞生起就与传统小酒有着些许差异。

作为舍得酒业核心产品矩阵的一员,沱小九所承接的市场拓展以及消费者培育任务并不轻,如今公司战略目标升级赋予产品全新标识,使之与其他大单品一样,在老酒战略的加持下演绎别样风采。

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精彩不断,沱牌 跨 出核心竞争力

从当前一系列动作来看,白酒圈对于跨界的尝试有从 选答题 到 必答题 演变的趋势,而作为被印刻上传统保守标签的白酒行业来说,如何玩转跨界还是一个崭新的命题。不过以沱牌为代表的中国白酒,正在这条全新的竞争赛道上越 玩 越深。

网红、直播、手游、B站......这些已经融入当代年轻人生活的元素,相继在沱牌的跨界尝试中亮相,这种画风上的改变着实让人惊讶。

首先要强调的是,我们眼前的沱牌依旧是那个自带 悠悠岁月酒、滴滴沱牌情 BGM的老名酒品牌,只不过如今它要在深厚的历史底蕴与市场基础上,为自己注入新的竞争能量。

去年,沱牌便与著名艺术家岳敏君联手, 大笑沱牌 系列初露锋芒,非凡艺术与名酒典范的组合为整个舍得酒业的 艺术牌 增添闪光点,艺术沱牌的出现,让我们倾听到这一老名酒身上的时代新声。

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