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2019泛娱乐四大趋势:网文IP得宠、精品化、垂直深耕、打造全产业链第三极企业

2019年03月15日 00:13来源:未知手机版

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本文转自微信号:剧焦一线(ID:TVfocus)

作者:梁嘉烈

近一两年,行业正在如火如荼地围绕IP构建打通影视、游戏、动漫、舞台剧、衍生品等多种文创产品的泛娱乐生态,其中,网文IP可谓多点开花。

影视领域,《扶摇》《将夜》《你和我的倾城时光》《双世宠妃》等持续收割流量,引爆话题;动漫领域,《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等代表了国漫崛起之光;游戏领域,影游联动走向成熟,《新斗罗大陆》《择天记》《武动乾坤》等IP游戏不断凭借品质突围。

如今,距离泛娱乐概念的提出已经过去了8年左右时间,整个市场也在逐渐进阶。在内容制作上,粗放式时代结束,精品化成主流,未来头部IP和腰部IP将共同焕发生机;在题材类型上,由单一性走上了多元化,垂直领域深耕、深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在产业链上,行业从单体开发向多形态联动迈进,全产业链运营,融通共生。

通过调查,剧焦一线(ID:TVfocus)发现在泛娱乐领域,全产业链型布局的第三极企业正在崛起。从泛娱乐市场发展的时间线来看,如果说广撒网式、多元题材类型布局的内容开发公司为第一极企业;随着内容的分众化,深耕垂直领域的为第二极企业;那么正在打通全产业链生态的公司代表的则是第三极企业。

如今市场头部的第三极企业,不仅囊括了一二极企业的优势,其一体化的生态闭环带来的核心竞争力也是一二极企业难以比肩的。在未来的泛娱乐市场,将获得更高的溢价红利,并带动整个市场走向成熟,催生出全新大文娱产业生态的,正是第三极企业。

第一极

网文IP占据内容开发头部

精品化成大趋势

2019年,网文IP将依旧是影漫游开发的“中流砥柱”。截至2018年12月,网络文学用户规模达4.32亿,占网民总体的52.1%。用户规模量级的领先,为网文IP开发提供了稳固的市场根基。此外,中国网络文学已成为移动互联网核心内容和中国最大的UGC文化产品,占据了IP改编三分之二的市场。

海量的作品储备,让娱乐公司可以更好地筛选出更为符合自身定位以及市场需求的优质IP来进行开发;而文本形式的想象力,也让影漫游等多种形态的娱乐产品有着广阔的改编空间,这两者都是网文IP在泛娱乐开发中的独特优势所在。不过,随着文娱行业风向的急剧变化,泛娱乐市场也在不断涌现出新的特征。

行业广撒网式、多元题材类型布局的第一极企业大多是一些中头部公司。对第一极企业来说,如今已经告别了跑马圈地的粗放式发展阶段,走上了内容精品化之路。就以影视行业和游戏行业来说,在迎来寒冬期后,影视行业刮骨疗毒,游戏行业也逐渐建立起了新的秩序和规范,二者当下都在以优质IP为根基打造精品内容,以培养核心竞争力。

从阅文集团过去一年在影漫游领域的IP开发成绩也可见市场趋势的变化。2018年,《如懿传》《扶摇》等头部剧集播放量破百亿;《全职高手》特别篇仅3集播放量破4亿,《星辰变》上线8小时播放量破1亿;《新斗罗大陆》内测期间便冲上了APP Store免费榜卡牌类游戏TOP10。精品化内容受到的认可越来越高,也是因此受众的消费习惯正在改变。

目前的泛娱乐内容中,电子书、在线视频、在线音乐等行业的内容付费都在逐渐成型,用户付费意愿提升的同时,也对IP开发的质量提出了更高的要求。精品化成行业共识的趋势下,2019年头部IP将依旧处于价值链顶端,持续变现,毕竟不管是在内容质量、市场影响力上,还是在作品世界观和格局、可塑性上,头部IP都是一流的。

不过,随着影视行业对IP改编的不断探索和对IP认知的转变,行业具有潜力的腰部IP在2019年将持续释放潜力,吸引注意力和流量,打破IP开发市场的“二八原则”。比起头部IP数量的稀缺,腰部IP具有储量庞大,题材丰富多样的优势,而且对于一些中小体量的娱乐公司来说,头部IP转化的成本和难度都较高,腰部IP则更容易“以小博大”。

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