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游戏行业变化的春节档

2022年01月27日 16:12来源:网络搜索手机版

春节假期原本是游戏行业争奇斗艳的关键档期,在之前手游发展最迅猛的时代,《少年三国志》的广告轰炸、《开心消消乐》登上电视荧幕等营销行为被大家津津乐道。

不过随着市场环境的变化,包括版号、未成年防沉迷保护等限制,想要在春节档搏一搏的新品变少了,电视广告也不再是大家追逐的最优选择,取而代之的是网络“内容节目放送”等形式盛行。

除了几大直播平台,微信之前也宣布会在视频号独家进行“游戏春晚”,连续4天10款游戏进行直播拜年,“新春会”、“拜年祭”、“游戏春晚”等节目从二次元游戏向更多品类辐射,涉及《明日方舟》《坎公骑冠剑》《原神》《崩坏3》《永劫无间》《第五人格》《阴阳师》《使命召唤》《王者荣耀》《穿越火线》《和平精英》《英雄联盟手游》《天涯明月刀手游》《最终幻想14》等多款游戏。

变化的春节档其实也是对当下大环境的一个总结,除了耳熟能详的内容营销一词,国内厂商为了满足年轻用户蓬勃的内容创作和分享沟通欲望,正在积极主动通过各种内容秀的形式培养公司和游戏产品品牌。另一方面,这也对游戏团队提出了额外要求,更多幕后人员需要走到台前,对于内容节目的把控,与更大范围的玩家群体建立更紧密的联系。

与民同乐的一场秀

微信之前宣布,1月23日-2月10日,除了集合14款头部手游带来海量游戏福利外,1月27日-1月30日还将会在视频号独家进行“游戏春晚”,连续4天10款游戏进行直播拜年,邀请王宝强、呼兰等明星嘉宾助阵,以及NPC走秀、搞笑短剧等游戏原创节目。

官方给出的名单包括《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《QQ 飞车》《穿越火线》《天涯明月刀手游》和《原神》等。

游戏新春会其实与春晚异曲同工,区别在于内容着重呈现游戏二次创作的相关作品,以晚会节目的形式播出,本质上都是与玩家同乐的一场秀。

无论是游戏厂商主导还是协助玩家,集中式节目输出氛围的形成也让厂商除了必备的春节游戏内活动外,需要投入更多精力在外部比拼。

外部环境的变化

版号限制下,老产品维稳是当下国内市场的主流状况,从成本和收入结构考虑,大规模持续买量的手段并不健康,以内容为核心、可持续发展的社交营销已经成为头部厂商的重要选择。

另一方面,二次元游戏从壮大到泛滥直接影响了整体市场格局,日游常见的节目生放送形式被越来越多国内玩家所接受。调动玩家积极性、提升产品凝聚力、同时作为一种玩家与团队的沟通渠道的作用下,原本习惯于待在幕后的研发和运营人员逐步走到台前,内容节目秀的正在辐射更多游戏品类。

此前《CEO给自家游戏站台是不是兵行险招?》中游戏价值论提到,国内此前确实有少部分企业采用高管站台的方式为游戏引流,例如网易、西山居等。公司高层为自家游戏站台,主动以玩家的身份融入群体,在社交媒体上发挥影响力的行为。这本质上也是社交营销的一种,个人行为就是天然的话题制造机,与产品、公司的品牌产生强关联(粉丝群体重叠影响),同时也是从情感共鸣的角度来影响用户。

现在随着内容节目秀的盛行,从高管下沉,品牌的代言人可以是制作人、策划、运营甚至是玩家。

值得注意的,新春会、春晚等诸多节目内容的充实也取决于玩家乐于创作的外部环境,PGC和UGC的结合是支撑节目精彩的关键所在。

内在需求的推动

除了厂商,玩家、视频直播平台的需求共同推动了游戏节目文化的发展。

随着社交媒体的广泛使用,一些用户乐于高频率发声,这种抱团式的舆论是把双刃剑,晴天玩家愿意集体为厂商唱赞歌,一旦乌云密布也很容易形成冲击,“一起冲了XX评论区”是当下普遍的网络行为写照。

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